Teori Cultural Studies ( Kajian Budaya )

Pengantar Teori Cultural Studies ( Kajian Budaya )

            Teori cultural studies atau sering disebut dengan teori kajian budaya adalah sebuah teori karya Stuart Hall yang mengadopsi teori kritis Marx. Lahir di tengah semangat Neo-Marxisme yang berupaya untuk meredefinisikan Marxisme, sebagai perlawanan terhadap dominasi dan hegemoni budaya tertentu.  Cultural studies berakar dari gagasan Karl Marx, yang mempunyai pandangan bahwa kapitalisme telah menciptakan kelompok elit kuasa untuk melakukan eksploitasi terhadap kelompok yang tidak berkuasa dan lemah. Pengaruh kontrol kelompok berkuasa terhadap yang lemah menjadikan kelompok yang lemah merasa tidak memiliki kontrol atas masa depan mereka. Stuart Hall berpendapat bahwa suatu budaya pasti memiliki dan menyimpan ideoogi yang lebih berkuasa. Teori ini menempatkan Komunikasi Massa harus memahami konteks kultur yang ada, bukan hanya mencari tahu tentang sesuatu.

Teori Cultural Studies

Teori ini, sebenarnya mengkaji berbagai kebudayaan dan praktek budaya serta kaitannya dengan kekuasaan. Tujuannya adalah mengungkapkan hubungan kekuasaan serta mengkaji bagaimana hubungan tersebut mempengaruhi berbagai bentuk kebudayaan (sosial-politik, ekonomi, ilmu pengetahuan, hukum dan lain-lain). Cultural studies tidak hanya merupakan studi tentang budaya yang merupakan entitas tersendiri yang terpisah dari konteks sosial dan politiknya. Tujuannya adalah memahami budaya dalam segala bentuk kompleksnya dan menganalisis konteks sosial dan politik tempat budaya tersebut berasal. Media massa sekarang ini cenderung memilih hal hegemoni, dalam hal ini hegemoni bertujuan untuk memaksa orang secara halus, dan memaksa seseorang lewat alam bawah sadar. Hegemoni adalah konsep yang mewakili pengaruh, kekuasaan atau dominasi kelompok sosial tertentu atas kelompok lainnya. Hegemoni budaya berarti kontrol sebuah kelompok atas kelompok lainnya melalui budaya. Konsep hegemoni banyak digunakan oleh sosiolog untuk menjelaskan fenomena terjadinya usaha untuk mempertahankan kekuasaan oleh pihak penguasa.Hall menyatakan bahwa fungsi utama dari sebuah percakapan adalah membuat atau memaknai sebuah makna. Ketika pesan dikirimkan kepada masyarakat, maka khalayak akan menerima dan membandingkan pesan-pesan tersebut dengan makna sebelumnya yang telah disimpan dalam ingatan. Proses inilah yang disebut dengan decoding. Proses decoding mendapat perhatian dalam cultural studies karena menentukan arti pesan bagi seseorang. Fungsi yang kedua adalah sebagai alat kontrol dari Komunikasi Massa. Terdapat tiga skenario seseorang dalam memaknai dan mengkaji sebuah pesan melalui media. Yang pertama adalah Dominant, yang pada intinya seseorang menerima pesan apa adanya  tanpa adanya unsur kritis. Yang kedua adalah Negotiate, di sinilah seseorang mulai mengembangkan rasa dan sikap kritis mereka, akan mengolah pesan atau ide untuk diterimanya. Yang ketiga adalah sikap oposional, di sinilah seseorang menolak secara total tentang suatu berita atau pesan yang diterimanya.

Catatan kritis

            Menurut saya dalam teori ini Hall belum bisa memastikan kebenaran akan apakah yang dipublikasikan dimedia itu sesuai dengan kenyataan atau tidak.Masalahnya seringkali terjadi perbedaan pandangan antara pihak satu dan pihak lain mengenai kebenaran,dengan argumentasi masing-masing yang disampaikan secara logis,sehingga kita tidak  bisa  memastikan siapa pihak yang benar dan siapa pihak yang salah.Saya rasa tanpa standar kebenaran,teori Hall tidak mungkin bisa mengevaluasi kualitas dari kritik media. Selain itu juga, saya berpendapat bahwa teori ini terlalu memaksa terhadap hal hegemoni, dan memaksa khalayak untuk mengakui adanya status quo, serta pada teori yang disebutkan Hall bahwa semuanya yang terdapat pada media itu terdapat ideologi, tetapi tidak semua media menyimpan ideologi-ideologi. Teori ini lebih mengarahkan bahwa media sudah di konglomerasi dan ditunggangi oleh penguasa dominan.

Penerapan

Teori ini dapat diterapkan dalam lingkup komunikasi massa,dimana media massa memiliki pengaruh besar untuk mempengaruhi khalayak.Dimana media telah menjadi alat utama dimana kita semua belajar banyak aspek mengenai dunia disekitar kita,memberikan informasi dan mempersuasi khalayak mengenai produk dan kebijakan, walaupun sekarang ini media masa ditunggangi oleh penguasa dominan. Media juga membentuk makna dalam budaya,serta dapat membentuk ideologi. Teori hall mengingatkan bahwa akan sia-sia jika kita berbicara tentang meaning (makna), tanpa peduli pada keberadaan power.Karena seseorang yang memiliki power atau kekuasaan dapat berguna memengaruhi pemikiran orang banyak.Namun orang yang sedikit memiliki power sulit untuk bisa memengaruhi orang banyak. Selain dalam komunikasi massa teori ini juga dapat diterapkan dalam kehidupan sehari-hari.Mulai dari fashion,cara berjalan,gaya hidup dan sebagainya.Dengan mempelajari teori ini kita bisa lebih kritis dalam mengkonsumsi pesan,dan tidak mudah percaya dengan apa yang dilihat,sehingga bisa lebih bijak ketika akan melakukan sesuatu setelah kita mendapatkan suatu pesan.

Contoh kasus

            Akhir-akhir ini banyak sekali tayangan-tayangan yang sedikit tidak bermutu. Salah satunya adalah sinetron-sinetron yang menayangkan sisi kemewahan. Dari situlah aktor atau pemain menggunakan pakaian modis, perhiasan mewah, mobil mahal, dan tindakan yang tidak sesuai. Secara tidak langsung tayangan-tayangan itu telah merubah pemikaran seseorang, dan memancing seseorang untuk bertindak sesuai yang dia tonton. Penonton itu cenderung ingin meniru gaya mewah yang ditonjolkan, mungkin keinginan untuk mempunyai mobil mewah, perhiasan, fashion modis, dan hal lain. Dari sinilah acara atau tayangan itu akan merubah seseorang menjadi lebih konsumtif.

Teori Semiotika

Pengantar Teori Semiotika

Dalam hal ini, tokoh semiotik terkenal adalah Roland Barthes, dia menyatakan semiotika adalah bukan suatu sebab akibat, bukan sebuah pengetahuan, bukan sebuah disiplin ilmu, bukan sebuah perubahan, tetapi mungkin hanya sebuah teori. Tujuan utama dari semiotika adalah menafsirkan sinyal secara verbal dan non verbal. Verbal yang dimaksud biasanya disebut dengan Linguistik. Meskipun Barthes menitikberatkan pada sisi non verbal atau beraneka ragam sinyal visual yang hanya menunggu untuk dibaca. Barthes menyatakan bahwa semiotika atau semiologi adalah penekanan mengunakan apapun yang dapat berdiri untuk sesuatu yang lain, atau lebih jelasnya Semiologi adalah sebuah ilmu sosial yang mengartikan dari sebuah sinyal atau tanda-tanda

Teori Semiotika

            Teori yang bernamakan semiotics ini mengatakan bahwa gambar-gambar dalam media memiliki arti tertentu selain dirinya sendiri. Dalam teori ini, manusia dikatakan sebagai spesies yang dapat di dorong keinginannya untuk membentuk makna dari gambar-gambar tersebut. Rouland Barthes, juga pengikut saussurean berpendapat bahwa:”sebuah sistem tanda yang mencerminkan asumsi-asumsi dari suatu masyarakat tertentu dalam waktu tertentu”.Roland Barthes pernah berkata: ”Apa yang tidak kita katakan dengan lisan, sebenarnya tubuh kita sudah mengatakannya”. Pernyataan itu mengindikasikan signifikansi bahasa simbolik manusia.

Wrestling with signs, Barthes menggambarkan semiotika sebagai suatu mitos. Teori Barthes dari makna konotatif sangat dipengaruhi dari pemikiran Ferdinand De Saussure, Saussure tertarik pada cara kompleks pembentukan kalimat dan cara bentuk-bentuk kalimat menentukan makna, tetapi kurang tertarik pada kenyataan bahwa kalimat yang sama bisa saja menyampaikan makna yang berbeda pada orang yang berbeda situasinya. Ia juga yang menciptakan istilah semiologi serta yang menganjurkan kajiannya. Barthes menggambarkan prinsip-prinsip intinya ini menjadi :

1.      A Sign Is the Combination of Its Signifier and Signified Tahap ini lebih melihat secara denotasi. Denotasi ialah tahap mempelajari tanda secara bahasa

2.      A Sign Does Not Stand on Its Own: It Is Part of a Sytem Tahap ini melihat secara konotasi adalah tingkat pertandaan yang menjelaskan hubungan penanda dan petanda yang didalamnya beroprasi makna yang tidak langsung dan tidak pasti.

The yellow ribbon transformation Barthes berpendapat bahwa sistem mitos atau konotatif adalah urutan kedua sistem semilogical yang di bangun dari sebuah sistem tanda.

The making of myth Barthes menyatakan bahwa setiap tanda ideologis terdapat dua sistem tanda yang saling berhubungan. Sistem satu adalah penanda dan yang ke dua yaitu pertanda. Mitos yang  berurusan dengan semiologi telah berkaitan dengan dua istilah, yakni penanda (signifier) dan petanda (signified),dan kemudian bertautan lagi dengan istilah sign(tanda).

Unsmaking the myth of homogeneous society, Barthes menyimpulkan bahwa masyarakat tentang konotasi selalu berakhir sama. Yaitu, mitos memperkuat nilai-nilai yang dominan dari suatu budaya yang mereka miliki.

The semiotics of mass communication, Tanda-tanda semiotik semakin dikenal ketika disiarkan melalui media massa. Karena, tanda-tanda serta isu-isu merupakan bagian yang integral dari komunikasi massa. Barthes menyimpulkan bahwa, informasi yang disampaikan oleh media massa tentang suatu mitos adalah komoditas dengan tema berkhayal. Pokok studi pembelajaran semiotika/semiologi ini adalah tanda. Tanda itu sendiri memiliki ciri khusus yang penting. Pertama, tanda harus dapat diamati, dalam arti tanda itu dapat ditangkap makna atau artinya. Kedua, tanda harus menunjuk pada sesuatu yang lain, artinya bisa menggantikan, mewakili, dan menyajikan. Tanda dan hubungan-hubungannya adalah kunci dari analisis semiotik. Dimana relasi tersebut memunculkan makna.

Catatan Kritis

Mempelajari makna-makna simbolik, baik pada manusia maupun benda, merupakan hal yang sangat menarik. Karena banyak orang yang belum bisa menguraikan makna dengan sempurna dalam simbol-simbol kehidupan. Teori Semiotic melakukan proses pemaknaan komunikasi. Manusia melalui kemampuan akalnya berupaya berinteraksi dengan menggunakan tanda sebagai alat untuk berbagai tujuan, salah satu tujuan tersebut adalah untuk berkomunikasi dengan orang lain sebagai bentuk adaptasi dengan lingkungan. Teori ini tidak bisa dikategorikan sederhana, karena scope dari teori ini luas. Terlalu rumit untuk  dipraktekkan, karena pada dasarnya kita cenderung melihat sesuatu (objek) secara sepintas tanpa melihat fungsi&cara tanda itu bekerja.

  Penerapan

            Teori semiotika Barthes pada intinya menekankan pada hasil interpretasi kita terhadap hal-hal simbolik. Seringkali penerapan teori ini berada di lintasan interaksi interpersonal. Karena dalam berkomunikasi dan berinteraksi dengan orang lain, pasti muncul sebuah simbol simbol yang dikeluakan. Selain itu juga, dalam hal komunikasi massa, komunikasi publik, komunikasi organisasi, dan komunikasi antarbudaya. Dalam berinterkasi dengan massa, publik, dalam sebuah organisasi, bahkan berinteraksi sesama yang berbeda budaya memerlukan suatu imajinasi dan pemaknaan terhadap simbol yang ada, baik verbal dan non verbal.

Contoh kasus

Teori semiotika sebenarnya memaksa masyarakat untuk memahami simbol yang ada. Misalnya, pada tanggal 28 Februari adalah hari Vallentine atau hari kasih sayang. Pada hari itu juga, Budi memberikan sebuah coklat kepada pacarnya yang bernama Tanti. Dari sinilah Tanti memahami maksud apa yang Budi berikan padany. Setelah ditelaah dan dikaji ulang, maksud Budi memberikan coklat pada hari vallentine adalah sebagai tanda kasih sayang, tanda cinta, tanda kebahagiaan, dan tanda ingin memiliki Tanti selamanya. Dari sinilah Tanti mulai mengerti akan keinginan Budi melalui simbol coklat yang diberikan saat hari vallentine.

Teori Media Ecology

Pengantar Teori Ekologi Media

Teori Ekologi media tidak lepas dari peran tokoh Marshall McLuhan. Teori McLuhan tentang Ekologi Media adalah gambaran baik dari pepatah terkenalnya, yaitu “ The Meedium is the message”. Pernyataan yang singkat itu membuat bingung harapan yang kita. Kita sudah terbiasa menganggap bahwa pesan yang kita bawa berasal dari alat media itu sendiri. Medium itu mengantarkan sebuah pesan. Ketika mengingat sebuah budaya akan memengaruhi media. Bagaimanapun kita selalu tersesat dalam ilusi sebuah konten. Medium adalah pesan,  ini adalah slogan dari Teori Ekologi Media,  Frase tersebut merujuk pada kekuatan dan pengaruh medium terhadap masyarakat, bukan isi pesannya. Medium mampu mengubah bagaimana kita berpikir mengenai orang lain, diri kita sendiri, dan dunia di sekeliling kita. Akan tetapi McLuhan tidak mengesampingkan pentingnya isi. McLuhan merasa bahwa isi mendapatkan perhatian lebih dari kita dibandingkan dengan yang didapat medium. Walaupun sebuah pesan mempengaruhi keadaan sadar kita, medium lebih besar mempengaruhi keadaan bawah sadar kita.

Teori Ekologi Media

Menurut McLuhan, Ekologi Media adalah Sebuah kajian tentang perbedaan individu dan lingkungan sosial yang diciptakan menggunakan teknologi komunikasi yang berbeda. Media mempunyai kekuatan membentuk opini masyarakat, orang menggunakan media untuk memperoleh kekuatan politik dan ekonomi dan bahkan mengubah susunan sosial dari sebuah masyarakat, media terdapat di dalam diri mereka untuk mengendalikan ide di dalam sebuah masyarakat.

Banyak pemahaman bahwa perubahan sosial dan budaya sulit untuk dilakukan tanpa adanya pengetahuan dari cara media sebagai lingkungan. Tetapi melihat tentang Ekologi dari Media adalah sebuah usaha yang sulit karena semua lingkungan itu berwujud dan saling berhubungan. Lingkungan adalah bukan untuk di identifikasi. Ada asumsi penting dari teori ini, yaitu

Media melingkupi setiap tindakan di dalam masyarakat. Kita tidak dapat melarikan diri dari media. Bahkan McLuhan menyebut angka, permainan, dan uang sebagai mediasi. Media-media ini mentransformasi masyarakat kita melalui permainan yang dimainkan, radio yang didengarkan, atau TV yang ditonton. Pada saat bersamaan.

Media memperbaiki persepsi kita dan mengorganisasikan pengalaman kita. Kita secara langsung dipengaruhi oleh media. Media cukup kuat dalam pandangan kita mengenai dunia. Sikap dan pengalaman kita secara langsung dipengaruhi oleh apa yang kita tonton di TV, dan sistem kepercayaan kita dapat dipengaruhi secara negatif oleh TV. McLuhan mempersepsikan TV sebagai hal yang memegang peranan penting dalam pengikisan nilai-nilai keluarga.

Media menyatukan seluruh dunia. Media menghubungkan dunia. McLuhan menggunakan istilah desa global (global village) untuk mendeskripsikan bagaimana media mengikat dunia menjadi sebuah sistem politik, ekonomi, sosial, dan budaya yang besar. Manusia tidak lagi dapat hidup dalam isolasi, melainkan akan selalu terhubung oleh media elektronik yang bersifat instan dan berkesinambungan. Media elektronik memiliki kemampuan untuk menjembatani budaya-budaya yang tidak akan pernah berkomunikasi sebelum adanya koneksi ini.

McLuhan dan Quentin Fiore mengemukakan bahwa pada dasarnya perkembangan media dalam suatu masa mempengaruhi masyarakat.  Secara umum, terdapat empat era dalam perkembangan media era tersebut antara lain, yang pertama adalah Era Tribal. Pada era ini ditandai dengan tradisi lisan “pencerita” dalam mewariskan dan menyebarkan tradisi, ritual dan nilai-nilai. Konsep bahasa lisan menyebabkan era ini  mengutamakan penggunaan alat indera manusia. Era ini dapat dikatakan budaya berpusat pada pendengaran. Yang kedua ,Era Literasi. Era ini diawali dengan memperkenalkan alfabet. McLuhan dan Fiore (1986) berpandangan bahwa dengan diperkenalkannya alfabet, manusia akan mulai dapat melihat lingkungan secara visual dan spasial. Era ketiga adalah Era Cetakan. Era ini diawali dengan penemuan mesin cetak, menjadi awal dari revolusi industri. Dengan teknologi dimungkinkan dapat memperbanyak esay. Era berikutnya adalah Era Elektronik, Era ini diawali dengan penemuan alat elektronik seperti telegram, telepon, mesin ketik, radio dan televisi. Masa ini menjadikan manusia kembali pada masa tradisi lisan. Namun perbedaanya terdapat pada cara manusia berbicara.

Catatan Kritis

Ekologi Media McLuhan disambut dengan antusias. Beberapa penulis menggunakan isu dan konsep teoretis McLuhan dalam penelitian mereka, tetapi integrasi ekstensif dari karya McLuhan belum muncul secara signifikan dalam keilmuan. Karya McLuhan merepresentasikan pemikiran asli dan intelektual multisisi yang telah menjadi bagian dari warisan kita. Ia merupakan figur penting dalam pemahaman kita akan budaya, media, dan komunikasi akan tetapi nilai heuristik dari Teori Ekologi Media agak terbatas. Teori Ekologi Media banyak konsepnya sulit dipahami, sehingga kemungkinan pengujian teori ini menjadi hal yang menantang dan hampir tidak mungkin. Teori ini terlalu optimis mengenai peranan teknologi dalam masyarakat. McLuhan gagal mendefinisikan kata-katanya dengan hati-hati dan ia terlalu banyak menggunakan istilah yang dilebih-lebihkan.

 Penerapan

Teori Ekologi media karya McLuhan sebenarnya masuk ke dalam berbagai interaksi. Salah satunya adalah di dalam komunikasi antarpersonal, dan antarbudaya. Yang dimana McLuhan menyebutkan, perilaku individu dan lingkunganya berbeda karena dipengaruhi oleh medium atau alat dari media itu. Media mempunyai kekuatan membentuk opini masyarakat, orang menggunakan media untuk memperoleh kekuatan politik dan ekonomi dan bahkan mengubah susunan sosial dari sebuah masyarakat, media terdapat di dalam diri mereka untuk mengendalikan ide di dalam sebuah masyarakat.

Contoh Kasus

Salah satu contoh kasus dalam teori ini adalah tentang kepemilikan HandPhone pada setiap orang. Si Ahmad adalah seseorang yang tidak bisa lepas dari yang namanya HP. Setiap hari selalu memegang Hp. Sampai saat si Ahmad sedang ada kuliah, dan ternyata peraturan itu tidak boleh menggunakan HP. Tiba-tiba HP yang berada di saku celana berbunyi dan bergetar. Seakan-akan notifikasi atau pemberitahuan tersebut begitu penting. Saat HP terasa bergetar di saku celana, perasaan Ahmad sangat bangga. Dari sini lah medium yang akan memengaruhi konsep, dan perbuatan seseorang.